Was AI Overviews für Ihre Website bedeuten

Seit März 2025 sind die sogenannten AI Overviews (auf Deutsch: „Übersichten mit KI“) auch in Deutschland aktiv. Was in den USA bereits seit Mai 2024 läuft, verändert gerade die Spielregeln der organischen Suche grundlegend — und wir sehen das täglich in den Daten unserer Kunden.

Was passiert gerade in der Google-Suche?
Google zeigt bei immer mehr Suchanfragen direkt auf der Ergebnisseite eine KI-generierte Zusammenfassung an. Der Nutzer bekommt seine Antwort — ohne auf eine einzige Website zu klicken. Laut einer Analyse des SEO-Tools Sistrix liegt der Anteil betroffener Suchanfragen in Deutschland bereits bei rund 20 Prozent.

-250 Mio

Klicks verloren pro Monat in Deutschland (Schätzung Sistrix)

-60 %

Rückgang der Klickrate auf Platz 1 bei Ausspielung eines AI Overviews

20 %

der Suchanfragen erhalten bereits heute ein AI Overview

„Der Traffic, der jetzt zu Google wandert, kommt nie wieder zurück. Das ist die bittere Realität."

Johannes Beus, Gründer Sistrix

Wer verliert am meisten?

Die Verluste treffen nicht alle Branchen gleich hart. Besonders betroffen sind Bereiche, in denen Nutzer schnelle Informationen suchen: Gesundheit, Familie & Baby sowie Lexika und Nachschlagewerke. Wikipedia verliert allein rund 31,6 Millionen Klicks pro Monat. Gesundheitsportale wie netdoktor.de oder AOK.de verlieren bis zu einem Viertel ihres organischen Traffics.

Vergleichsweise robust zeigt sich hingegen der E-Commerce — wer kaufen möchte, klickt nach wie vor. Genau hier liegt eine wichtige Botschaft für Ihr Unternehmen.

Was bedeutet das für Ihren Online-Auftritt?

Informationsseiten stehen unter Druck
Wenn Sie viel in Ratgeber-Content, FAQ-Seiten oder erklärende Artikel investiert haben, müssen Sie davon ausgehen, dass ein wachsender Teil dieser Inhalte künftig von Google selbst „beantwortet“ wird — ohne dass ein Klick zu Ihnen entsteht. Das verändert die Kalkulation für Content-Marketing erheblich.

Transaktionaler Traffic bleibt wertvoller denn je
Die gute Nachricht: Die verlorenen Klicks sind meist informationsorientierte Suchen früh in der Customer Journey. Wer mit konkreter Kaufabsicht sucht — eine Dienstleistung beauftragen, ein Produkt bestellen, einen Anbieter kontaktieren — klickt nach wie vor. Diesen Traffic gilt es zu sichern und auszubauen.

SEA gewinnt strategisch an Bedeutung
Bezahlte Google-Anzeigen erscheinen oberhalb der AI Overviews. Während organische Ergebnisse durch KI-Antworten nach unten gedrängt werden, bleibt der Anzeigenplatz das verlässlichste Premium-Placement in der Suche. Wer bislang stark auf SEO gesetzt und Google Ads vernachlässigt hat, sollte den Mix jetzt neu bewerten.

Unsere fünf Empfehlungen für Sie

Traffic-Quellen diversifizieren.Wer 60–70 % seines Traffics von Google bezieht, ist verwundbar. Google Discover, Social Media, Newsletter und direkte Besucher gewinnen als Kanäle an Bedeutung.
SEA-Budget strategisch prüfen.Bezahlte Sichtbarkeit ist derzeit der sicherste Weg, oberhalb der KI-Zusammenfassungen präsent zu bleiben. Wir analysieren gerne, ob eine Neuausrichtung Ihrer Kampagnen sinnvoll ist.
Content auf Transaktionen ausrichten. Reine Informationsartikel werden zunehmend von der KI absorbiert. Inhalte, die konkrete Handlungen anstoßen — Anfragen, Käufe, Kontaktaufnahmen — behalten ihre Relevanz.
Lokale SEO stärken. AI Overviews spielen bei lokalen und spezifischen Suchanfragen eine geringere Rolle. Google Business Profile und lokale Optimierung bleiben ein verlässlicher Hebel.
Ihre Marke aufbauen. Wer als bekannte Marke gesucht wird, verliert kaum Klicks durch AI Overviews. Brand-Awareness und direkte Nachfrage werden zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil.